Is het gebruik van prijsalgoritmes eerlijk? Over de toepassing van dynamic pricing en personalised pricing en de toegenomen aandacht van autoriteiten voor fairness

Het gebruik van prijsalgoritmes door bedrijven wordt door consumenten met argusogen bekeken en kan rekenen op verhoogde aandacht van autoriteiten. De achterliggende economische concepten – dynamic pricing en personalised pricing – hebben in de praktijk echter verschillende voordelen, ook voor consumenten. In deze bijdrage bespreken wij de economische theorie achter deze concepten, de zorgen die leven bij consumenten en autoriteiten en bezien wij onder welke omstandigheden er ruimte bestaat om tegen het gebruik van prijsalgoritmes op te treden.